Analisis Efektivitas Product Placement Dalam Film Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Modern.

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku audiens dalam mengonsumsi informasi, di mana iklan konvensional kini sering dihindari melalui fitur skip atau ad-blocker. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas film sebagai media pemasaran melalui strategi product placement (penempatan produk). Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan landasan teori Narrative Transportation serta Teori Kognitif Sosial, penelitian ini membedah bagaimana integrasi merek ke dalam narasi film dapat menembus hambatan psikologis penonton. Hasil analisis menunjukkan bahwa film merupakan media pemasaran yang efektif karena mampu menciptakan asosiasi emosional antara karakter dan merek, meningkatkan brand recall tanpa mengganggu pengalaman menonton (soft-selling). Kesimpulan dari penelitian ini menekankan bahwa keberhasilan pemasaran dalam film sangat bergantung pada kealamian penempatan produk dalam alur cerita guna menghindari resistensi audiens.

Kata Kunci: Ilmu Komunikasi, Film, Pemasaran, Product Placement, Narrative Transportation.Kata Kunci: Penjualan, Pemasaran, Direct Selling.